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entrega Nutristar · documento vivo

cliente: Clínica Nutristar última atualização: 20 de maio de 2026
atualização de estratégia · 16/05/2026

posicionamento refinado para foco em emagrecimento clínico como vertical principal da clínica. site, GBP e campanha de Google Ads foram ajustados pra refletir essa direção. detalhes nas seções 2, 5 e 6.

o site da clínica está no ar em clinicanutristar.com.br, com tema próprio, SEO técnico aplicado, integração com o Google Meu Negócio e botão de WhatsApp em todas as páginas. abaixo, em linguagem direta, o que foi entregue e o que vem por aí. este documento fica vivo: vou atualizando à medida que entregamos novas etapas, principalmente se formos partir para uma recorrência mensal.

como usar este documento. deixa salvo nos favoritos do navegador. sempre que precisar consultar o que foi feito, prazos, dúvidas ou próximos passos, é só voltar aqui. uso o menu de índice no topo para pular direto pra seção que interessa. vou atualizar o conteúdo periodicamente conforme novas dúvidas surgirem.

1. site no ar

endereço final: clinicanutristar.com.br

o site responde com cadeado verde (https), redireciona quem digitar sem https para a versão segura, e está hospedado na Hostinger com tecnologia LiteSpeed e cache de borda. ou seja: abre rápido em qualquer dispositivo e qualquer lugar do Brasil e do mundo.

2. o que foi entregue no site

o site foi construído com tema próprio (desenvolvimento custom), não com construtor visual. isso garante velocidade superior, controle total sobre o SEO técnico e independência de plugins pagos.

páginas publicadas

SEO técnico e performance

o que é o Google Search Console. é a ferramenta oficial do Google que conecta o site ao buscador. ela serve para três coisas principais: (1) avisar ao Google que o site existe e onde encontrar todas as páginas (via sitemap); (2) mostrar quais pesquisas estão trazendo visitantes para o site, com quantas impressões e cliques cada palavra-chave gera; e (3) alertar sobre problemas técnicos que podem prejudicar o ranking. funciona como o painel oficial do Google para quem quer aparecer na pesquisa.

3. bônus: página /links/

página em estilo linktree premium, pronta para uso na bio do Instagram, descrição do TikTok ou onde precisar. concentra todos os pontos de contato da clínica em uma única página, com identidade visual da Nutristar (paleta bordeaux + gold).

endereço: clinicanutristar.com.br/links/

inclui:

essa página não estava no escopo inicial e foi entregue como cortesia para a clínica.

4. páginas em aberto

5. Google Meu Negócio — perfil Nutristar

(já te mandei no WhatsApp, mas estou mantendo aqui pra consulta.)

terminei a otimização do perfil da Nutristar no Google Meu Negócio. o painel saiu da força “média” (amarela) e foi pra “tudo certo” (verde), o que significa que o Google considera o perfil 100% completo. isso ajuda a clínica a aparecer com mais frequência e em posição melhor quando alguém pesquisa por nutricionista, clínica de emagrecimento ou termos relacionados em Brasília.

ações executadas no perfil

✔️ ajuste de categorias (atualização de 16/05). alinhada à pivotada estratégica para emagrecimento clínico:

✔️ cadastrei 16 serviços com descrição própria. cada serviço vira uma palavra-chave que o Google associa à clínica. cobri desde os tratamentos centrais (consultoria de nutrição, obesidade, nutrição esportiva, Plano STAR, mapeamento corporal, bioimpedância, teste genético, acompanhamento médico em saúde metabólica), que já são disponibilizados para preenchimento pelo próprio Google, até serviços de apoio.

✔️ refinamento dos serviços (atualização de 16/05). retirei os serviços de nicho não-emagrecimento, pra concentrar o sinal de relevância no foco principal da clínica. retirados:

os 12 serviços restantes seguem alinhados ao foco em emagrecimento: consultoria de nutrição, dietas, dietas para controle de diabetes, nutrição especializada em obesidade, nutrição esportiva, nutricionista funcional, nutricionista on-line, bioimpedância, mapeamento corporal, acompanhamento médico em saúde metabólica, teste genético e Plano STAR.

✔️ atualizei a descrição SEO, reescrevendo o texto de apresentação da clínica reforçando o método STAR, o diferencial de nutrição + medicina integradas e o atendimento personalizado, dentro do limite de 750 caracteres do Google.

✔️ renovei as fotos do perfil: retirei as imagens antigas e subi fotos novas, todas com nome de arquivo otimizado (slug com palavras-chave da clínica). isso melhora o reconhecimento das fotos no Google Imagens e no painel de buscas locais.

✔️ ajustei os botões e links dos produtos pra apontarem pro WhatsApp correto, no lugar do antigo número com DDD 21. agora toda vez que alguém clicar em “agendar” ou em um plano dentro do GBP, vai cair direto na conversa com a clínica, com mensagem pré-preenchida indicando que veio do Google. assim o comercial consegue rastrear de onde vêm os pacientes.

atributos da empresa preenchidos conforme seu feedback em 12/05/2026

estacionamento

  • estacionamento no local: sim
  • estacionamento coberto pago: sim
  • estacionamento descoberto gratuito: sim
  • estacionamento gratuito na rua: sim
  • (coberto gratuito, descoberto pago e pago na rua marcados como não)

formas de pagamento

  • cartões de crédito: sim (Mastercard, Visa, American Express, Diners Club)
  • cartões de débito: sim
  • pagamentos por NFC em dispositivos móveis: sim (Apple Pay, Google Pay, aproximação)
  • somente dinheiro: não
  • cheques: não

6. estratégia de Google Ads

a campanha foi estruturada para gerar contato direto via WhatsApp e formulário, com foco na qualidade do lead (paciente com intenção real de tratamento) e não em volume bruto.

(atualização de 16/05: estratégia revisada para concentrar em emagrecimento clínico, então grupos, palavras-chave e negativas refinados conforme abaixo.)

parâmetros principais

veja se está de acordo

os parâmetros acima refletem a estrutura proposta para a campanha inicial. se quiser ajustar localização, orçamento ou horários, me avisa antes de subir.

quatro grupos de anúncios

cada grupo cobre um tipo de pesquisa diferente, com palavras-chave e mensagens específicas. todos os grupos foram revisados pra carregar intenção de emagrecimento. amostra de palavras-chave abaixo (não totalidade):

importante: o raio geográfico já está setado na localização correta da clínica (15 km a partir do endereço da Asa Norte). esse raio vai sendo ajustado mediante feedback do comercial. se vier muito lead de uma região específica e pouca conversão real, reduzimos; se houver capacidade de atender mais longe, expandimos. é uma calibragem contínua, não uma configuração fixa.

grupo 1: emagrecimento (foco principal)

“clínica de emagrecimento”
“tratamento de emagrecimento”
“emagrecimento clínico”
“emagrecimento com acompanhamento médico”
“clínica para emagrecer Asa Norte”
“emagrecimento Brasília”

grupo 2: profissional para emagrecer

“nutricionista para emagrecer”
“nutricionista emagrecimento”
“nutricionista emagrecimento Asa Norte”
“nutricionista perda de peso”
“médico para emagrecer”
“médico emagrecimento”
“médico para emagrecimento Brasília”

grupo 3: obesidade e alternativas (novo)

“tratamento para obesidade”
“tratamento clínico para obesidade”
“alternativa à cirurgia bariátrica”
“obesidade Brasília”

grupo 4: convênio + emagrecimento

“emagrecimento GEAP”
“emagrecimento CASSI”
“emagrecimento BRB Saúde”
“nutricionista emagrecimento + convênio”

palavras-chave negativas

termos que não queremos que ativem o anúncio (evitam gasto com cliques irrelevantes). amostra:

grátis · gratuito · curso · faculdade · vagas · emprego · shake · kit · barato · preço · valor · quanto custa · fórmula · manipulação · remédio · natural · chá · anvisa · concurso · infantil · criança · gestante · grávida · idoso · esportiva · fitness performance · receita · endocrinologista · endócrino

as adições mais recentes (infantil, criança, gestante, grávida, idoso, esportiva, fitness performance, receita) entraram com a pivotada para emagrecimento, pra evitar atrair buscas fora do foco principal. as últimas (endocrinologista, endócrino) protegem a conta de exibição em buscas de especialidade médica que a clínica não declara oficialmente, evitando risco de compliance com o CFM e com a política de saúde do Google Ads.

não tem como listar aqui todas. a refinada da lista continua durante o funcionamento da campanha, conforme novos termos irrelevantes aparecem nas pesquisas reais dos usuários. essa otimização contínua faz parte da manutenção mensal e é o que evita perda de dinheiro com cliques ruins ao longo do tempo. dentro deste bônus de criação de campanha, faço uma otimização adicional após 7 dias rodando, e só. a manutenção contínua entra a partir da assessoria mensal.

extensões e elementos do anúncio

conversões rastreadas

cada ação importante do paciente é medida para entender o que está funcionando:

compliance e segurança da conta

✔️ CRN recebido (atualização de 16/05). CRN-4 18101670 (registro principal) e CRN-1 388/s (secundário em Brasília). para o uso publicitário e de compliance na operação em Brasília, vou utilizar o CRN-1 388/s nos materiais visíveis (site, landing pages, anúncios e schema), por ser o registro do conselho regional onde a clínica atua.

aplicação nos três pontos previstos:

  • compliance com o CRN. Resolução CFN 599/2018 exige nome completo + CRN + região em toda peça publicitária. atendido com o CRN-1 388/s.
  • certificação healthcare do Google Ads. CRN visível nas landing pages, parte da validação que destrava aprovação.
  • schema do site. CRN inserido no marcador estruturado da clínica, reforçando o sinal de E-E-A-T (confiabilidade do Google).

7. Google Meu Negócio — perfil Thaís Vieira

otimização aplicada no perfil pessoal da Thaís no Google Meu Negócio (Asa Sul, SEPS Q 710/910), seguindo o mesmo padrão do perfil da clínica. abaixo o que foi executado em 20/05.

ações executadas no perfil

✔️ categorias. mantida “Nutricionista” como principal e adicionada “Serviço de emagrecimento” como secundária, alinhada ao posicionamento estratégico de foco em emagrecimento clínico que a clínica adotou.

✔️ área de atendimento (service area). cadastradas as regiões de cobertura: Asa Sul, Asa Norte, Lago Sul, Lago Norte, Sudoeste, Águas Claras e Plano Piloto. ajuda o Google a exibir o perfil pra pacientes dessas regiões mesmo quando não pesquisam o endereço exato.

✔️ perfis sociais limpos. removidos os perfis falsos/incorretos que estavam vinculados (uma página da Doctoralia se passando por Instagram pessoal e um Facebook quebrado). adicionados os perfis reais da Thaís.

✔️ atributo “Online services”. marcado, pra o perfil aparecer em buscas de paciente que quer teleconsulta.

✔️ atributo “Appointment required”. marcado em planejamento. comunica ao paciente que o atendimento é agendado, evita walk-in inesperado.

✔️ atributo “WhatsApp” no Place page attributes. adicionado (em revisão do Google, ~10 min). destaca o canal preferencial de contato.

✔️ pagamentos. ajustadas todas as bandeiras (incluindo NFC, que não estava marcado antes). pagamento agora aparece detalhado na ficha do GBP, melhorando a confiança do paciente que pesquisa “nutricionista aceita cartão”.

✔️ limpeza de serviços fora do foco. removido “Weight gain” (oposto ao posicionamento da clínica). os demais serviços de nicho ficaram mantidos por enquanto, pra evitar prejuízo de exibição em buscas residuais.

✔️ produtos refatorados. removidos os 6 produtos antigos que apontavam pra nutrithaisvieira.com.br (domínio fora do ar) e criados 12 novos produtos com identidade visual própria (cards da marca pessoal da Thaís):

cada produto recebeu descrição própria (até 300 caracteres) com proposta clara do que é o serviço e CTA pro paciente saber mais e agendar consulta.

✔️ acompanhamento com GLP-1 nos dois perfis. serviço adicionado tanto no perfil da Nutristar quanto no perfil individual da Thaís, reforçando consistência de posicionamento entre os dois.

✔️ otimização SEO dos nomes de arquivo das fotos. 11 fotos profissionais do consultório e da Thaís tiveram seus nomes renomeados de “Foto_XXXX.jpg” (genérico) pra slugs descritivos com palavras-chave estratégicas, agrupando combinações de nutricionista, thais-vieira, clinica-nutristar, emagrecimento, consultorio, asa-sul e brasilia. exemplos: thais-vieira-nutricionista-emagrecimento-brasilia.jpg, consultorio-nutricionista-asa-sul-brasilia.jpg, clinica-nutristar-recepcao-thais-vieira.jpg. com isso, as fotos passam a aparecer no Google Imagens pras buscas relacionadas e reforçam o sinal de relevância local quando subidas no GBP.

pendência crítica: substituir o Website do GBP. hoje o campo Website aponta pra doctoralia.com.br/thais-vieira-3/nutricionista/brasilia com UTMs de origem GMB. isso significa que todo paciente que clica em “Site” no Google está sendo levado pra Doctoralia, não pro site da clínica, fortalecendo a Doctoralia em vez da Nutristar.

solução possível: criar página clinicanutristar.com.br/thais-vieira/ com bio profissional, especialidades, diferenciais e CTA pro WhatsApp. assim que estiver no ar (e aprovada por vocês), o website do GBP seria atualizado pra ela e os 12 produtos passam a apontar pra essa página (em vez de pra um domínio fora do ar como estava antes).

pontos pendentes de confirmação com a Thaís

8. perguntas frequentes

antecipei aqui as dúvidas mais comuns que costumam surgir nesse momento do projeto. se restar alguma outra, é só perguntar.

pesquisei “nutricionista Brasília” no Google e a Nutristar não apareceu. estamos mal posicionados?

não necessariamente. esse tipo de pesquisa manual é um termômetro inicial, mas não é a métrica certa para avaliar a campanha. três motivos:

  • o Google personaliza resultado por histórico, localização exata, horário e dispositivo. cada pessoa vê uma versão diferente da página de resultados.
  • o que define o posicionamento real é o leilão: cada vez que alguém busca uma palavra-chave, o Google roda um leilão automático entre os anunciantes ativos e mostra os anúncios em ordem de relevância e lance. o resultado varia a cada busca.
  • o Google Ads fornece um relatório chamado “informações do leilão” que mostra exatamente em que posição a Nutristar apareceu nas últimas semanas, comparada com os concorrentes. esse é o dado oficial e é o que vamos usar para acompanhar.

resumindo: pesquisa manual serve de termômetro, mas o critério real é o relatório de leilão. estar em segunda ou terceira posição não significa estar mal posicionado: pode estar com excelente custo por clique e qualidade alta.

quando alguém pesquisar “Clínica Nutristar”, o site vai aparecer em primeiro lugar?

sim, com o tempo. hoje o site é novo (poucas semanas no ar com o domínio principal), e o Google ainda está processando a indexação completa. já submetemos a clínica no Google Search Console (a ferramenta oficial de indexação) e o site já está sendo lido pelo Google.

com o passar das semanas, à medida que o Google consolida o reconhecimento do domínio como o site oficial da clínica, as buscas por “Clínica Nutristar” vão exibir o site em primeira posição automaticamente. essa é uma etapa natural e não exige intervenção adicional.

SEO e Google Ads são a mesma coisa?

não. são canais diferentes que se complementam:

  • SEO (search engine optimization): trabalho técnico no site para que ele apareça nos resultados orgânicos do Google, sem pagar por clique. resultado vem em semanas a meses, mas o tráfego é gratuito depois.
  • Google Ads: anúncios pagos que aparecem no topo dos resultados marcados como “patrocinado”. resultado vem em horas, mas paga por clique enquanto a campanha está ativa.

os dois aparecem na mesma página de resultados do Google, em posições diferentes. estamos investindo em ambos.

quanto tempo até o site começar a aparecer bem no Google “de graça” (SEO)?

SEO é um trabalho de médio e longo prazo. expectativa realista:

  • 4 a 8 semanas: o site começa a aparecer para buscas com o nome exato da clínica (“Clínica Nutristar”, “Nutristar Brasília”).
  • 3 a 6 meses: começa a aparecer para buscas mais competitivas, do tipo “nutricionista Asa Norte”, “clínica de emagrecimento Brasília”.
  • 6 a 12 meses: posicionamento consistente no topo para a maioria das palavras-chave estratégicas.

essa é uma expectativa conservadora. dado o nível de concorrência atual em Brasília (muitas clínicas pequenas com SEO fraco) e a estrutura técnica que aplicamos no site, é bem possível que a Nutristar ranqueie antes desses prazos, principalmente em palavras-chave de cauda longa (frases mais específicas, do tipo “nutricionista para diabetes Asa Norte” ou “clínica de emagrecimento com médico”). os números acima são a faixa segura para planejar, mas o cenário real pode ser melhor.

o que conta como “lead vindo do Google”?

todo paciente que chega à clínica vindo de pesquisa online via Google. dentro disso, dividimos em:

  • lead orgânico: pessoa pesquisou, viu o resultado natural (sem “patrocinado” escrito), entrou no site e fez contato.
  • lead pago: pessoa clicou em um anúncio com selo “patrocinado” e fez contato. o custo do clique foi pago.
  • lead via Google Meu Negócio: pessoa pesquisou e clicou direto no perfil da clínica nos resultados locais, sem nem ir ao site.

os três têm rastreamento configurado. caso entremos em assessoria mensal, gero um relatório a cada mês com a origem real de cada contato.

posso pausar a campanha a qualquer momento?

sim, com certeza absoluta. o Google Ads não tem fidelidade, contrato de permanência ou multa de cancelamento, conforme os termos públicos da plataforma. detalhes importantes pra você ter clareza completa:

  • pausa entra em efeito em minutos. a partir daí, nenhum novo clique é cobrado. o sistema deixa de exibir os anúncios automaticamente.
  • cobrança só dos cliques já ocorridos. a fatura mensal do Google processa só o que foi gasto antes da pausa. nada é cobrado adiantado.
  • granularidade total. pode pausar a campanha inteira, ou apenas grupos de anúncios específicos (ex.: pausar só o grupo de convênios e manter os outros), ou anúncios individuais, sem perder a configuração.
  • retomada sem perder histórico. ao reativar, a campanha volta do ponto em que parou. o aprendizado do algoritmo é preservado. pausas longas (mais de 2 ou 3 semanas) podem exigir um curto período de re-calibração quando voltar (alguns dias), mas nada se perde.
  • pode reduzir o orçamento em vez de pausar. se a ideia é apenas conter o gasto temporariamente, dá pra reduzir o investimento diário (ex.: de R$30 para R$10) em vez de pausar tudo. isso preserva volume mínimo e mantém o algoritmo aprendendo.

resumindo: controle total e reversível. nenhuma decisão é definitiva.

o que muda no GBP estar “verde” em vez de “amarelo”?

o painel do Google Meu Negócio classifica o perfil em três faixas de força (vermelho, amarelo, verde) com base no quanto está preenchido e ativo. perfis verdes recebem:

  • maior frequência de exibição nas buscas locais (aparecem para mais pessoas);
  • posição melhor no “pacote local” (aquele bloco com 3 clínicas que aparece no topo da pesquisa);
  • maior chance de aparecer quando alguém faz uma busca geral por categoria (“nutricionista perto de mim”) em vez de pelo nome da clínica.

é um indicador interno do Google, mas tem impacto direto em quantas pessoas veem a clínica organicamente.

o que mais ajuda a Nutristar a subir no Google Maps daqui pra frente?

três coisas, em ordem de impacto:

  • avaliações no Google: o fator de maior peso no ranking local.
  • fotos novas no GBP: subir 1 a 2 fotos por semana (clínica, equipe, atendimento, equipamentos). pode ser direto do celular. (ofereço isso na manutenção mensal.)
  • posts no GBP: 1 post semanal sobre serviço, novidade ou conteúdo educativo. melhora ranking e mostra que o perfil está ativo. (ofereço isso na manutenção mensal.)

9. próximos passos

  1. preenchimento da seção 7: a otimização do GBP da Thaís já está pronta, só falta subir. logo mais a seção 7 vai estar completa, com tudo que foi executado no perfil pessoal dela, no mesmo padrão de otimização aplicado no perfil da clínica.

qualquer dúvida que aparecer, é só me chamar no nosso grupo. fico por aqui acompanhando.